Дэн Ариэли из института Дюка поставил ряд опытов, наглядно показавших, что реальное действие лекарства впрямую зависит не только лишь от его фактического состава, да и от его ценника, и от репутации у потребителя, сделанной рекламой.
Первой группе перед повторным испытанием выдали брошюру с описанием нового обезболивающего продукта, стоящего аж $2,5 за пилюлю. Дальше им пораздавали эти пилюли и повторно проверили реакцию на электрошок.2-ой группе проявили брошюры с описанием обезболивающего лекарства, не так давно уценённого до 10 центов (без пояснений - почему).


В опытах Ариэли группа испытуемых должна была докладывать о своём ощущении боли, вызываемой ударами тока, которые (чувства) должны были ослабить новые обезболивающие.Поначалу 82 пациента испытали на для себя действие маленького электрошока, приложенного к запястью, для получения представления о базисном уровне боли. Дальше испытуемых разделили на две группы.


Ариэли гласит, что приобретенные результаты обосновывают значимость психической составляющей приёма фармацевтических средств. Это необходимо учесть при выписывании пилюль доктором, при оформлении упаковок и в иных ситуациях, когда ещё до приёма лекарства у пациента уже складывается некоторый прогноз о его будущем воздействии, который человек неосознанно приводит в выполнение.








Дальше выдали эти самые пилюли и также провели повторное испытание электротоком.В первой группе 85% испытуемых сказали об уменьшении боли, в то время как во 2-ой таких набралось только 61%.Меж тем и в той, и в другой группе пациенты приняли совсем схожие пустышки - плацебо!Источник